«Этот текст про Kids Rock Fest я готовила еще до того, как ВСЕ ЭТО началось. Да, конечно, мы сейчас тоже серьезно перестроили свою работу и адаптируемся под новые условия, скоро от нас будут креативные сюрпризы и это тоже вызов, но будем сердечно верить, что к сентябрю мир справится с пандемией.
На прошлой неделе вышли анонсы Kids Rock Fest 2020 — Фестивалю быть, мы верим твердо в самое лучшее, дата: 13 сентября (воскресенье), место: уже традиционно наш любимый парк «Красная Пресня», билеты уже в продаже!
Мы получили много обратной связи с вопросами по платному входу и осенней дате. Это в какой-то степени оправдало ожидания — приятно, что людям не всё равно судьба Kids Rock Fest. Хочу заранее поблагодарить тех, кто уже поддержал наше решение и сказали простое слово — НАКОНЕЦ-ТО.
Итак, расскажу как и почему мы пришли к решению ограничения входа, ведь на самом деле это не имело никакого отношения к сложившимся обстоятельствам, связанным с вирусом, мы очень долго (даже не один год) экспертно определяли свой путь развития.
В предыдущие годы Фестиваль выживал полностью за счёт партнерских и спонсорских средств. Это позволяло нам делать бесплатные мероприятия, и мы видели в этом благотворительную и культурную миссию. Однако это делало нас серьезно зависимыми от внешних экономических факторов вне собственного контроля и ограничивало бюджет, а следовательно, и возможности Фестиваля — мы не могли пригласить всех артистов, которых хотели, не могли сделать многое по сервису и интерактивной программе, что действительно хотели. В условиях ограниченного бюджета, тем не менее, получалось делать классные вещи, а вся команда получила и огромный опыт, и организационную закалку, и грамотное видение нашей темы.
С 2017 года, как многие знают, мы проводили и закрытые клубные мероприятия по билетам — Рок-Йолки; Семейники с тематикой Театр, Кино и Литература; Beatles Day; детские Guns N’Roses; Хэллоуин; праздники в стиле Панк и Ска... это был отличный опыт для нас, мы ближе знакомились с нашей аудиторией и лучше узнавали, изучали их интересы и потребности, тестировали собственные идеи и активности партнеров... Настал момент, когда билеты глобально вошли в нашу жизнь, так как мы должны развиваться, а бесплатная модель этого уже не позволяет сделать, да и вообще, в постоянно меняющихся реалиях, ставит проведение Kids Rock Fest под сомнение.
Что в перспективе даст Фестивалю и его гостям платный вход? Возможность расти и делать наш сервис лучше и удобнее и, главное, понятнее! Билеты созданы, в том числе, для ограничения входа, для привлечения именно НАШЕЙ целевой семейной аудитории, и для комфорта наших любимых гостей уже на самом мероприятии. Для нас — это новые возможности адресного обращения именно к тем, кому он дорог и интересен. Мы ждем и новых гостей, конечно же, как и всегда — тут билеты создают дополнительные бюджеты и возможности для рекламы, ну а наши любимые партнеры никуда не делись, и все также нас поддерживают, более того, и для них у нас появляются новые мощности по сервису и брендированию! Я понимаю тех, кто ждал бесплатного Kids Rock Fest, но мне хочется, чтобы Фестиваль жил и развивался, а не выживал, а сейчас мы еще добавляем новые возможности знакомства с музыкальной культурой. И наша билетная история — необходимый в данных условиях механизм. В ценовой политике мы также выбрали путь доступности.
Теперь про дату проведения. После Фестиваля в 2019 году, была проведена огромная работа по планированию следующего Kids Rock Fest, всегда ведь хочется развиваться и делать свое любимое дело еще лучше. Помимо этого, при планировании мы всегда мониторим и отслеживаем анонсы наших коллег — с точки зрения этики по лайнапу и концепции, и чтобы банально большие фестивали с пересекающейся аудиторией не проходили в одни и те же даты. Это касается именно коллег-организаторов открытых фестивалей, и так как наш Фестиваль традиционно проходит в воскресенье в дневное время — так что с большими концертами зарубежных и отечественных артистов в этот же день вечером проблем нет. С 2014 года, с самого первого Kids Rock Fest, была традиция проводить Фестиваль в День Защиты Детей 1 июня, смотря какое воскресенье к нему было ближе (только в 2018 году нам пришлось перенести Kids Rock Fest на осень из-за мероприятий чемпионата мира по футболу, но там календарь нам пошел навстречу и продлил лето до 33 августа :) Плюс, с уважением к нашей детской аудиторией, мы проводим его так, чтобы не попадать в летние каникулы, когда многие уезжают. Но в декабре прошлого года коллеги из другого фестиваля уже заняли планируемую нами дату раньше, и, чтобы не пересекать два классных события, на которые захотят пойти в перспективе одни и те же люди, мы начали рассматривать другой день, параллельно следя за здравоохранительной обстановкой в мире — а это уже тогда было известно и прогнозируемо. Есть ситуации которые можно и нужно предвидеть и не упускать из виду, если ты делаешь массовые мероприятия. Так и получилось, что в сегодняшних условиях, связанных с проблемами здоровья и медицины, многие такие мероприятия — фестивали и концерты — переносятся на осень. Нельзя не учитывать и экологическую ситуацию на планете — глобальное потепление и то, что климатические условия сдвинулись — конец весны стал холоднее, а начало осень теплее. Это тоже важный фактор для нас, так как мы — опен-эйр и мы 0+...
В общем, я верю в лучшее и, вместе с командой, мы смотрим с оптимизмом на ситуацию. И Kids Rock Fest 2020 будет, по-прежнему, тем самым местом, где счастлива вся семья, и будет самым лучшим!
